把握基点，与品牌定位相切合

    首先，我们必须对客户的市场情况、品牌情况进行充分调研，了解客户的市场成长阶段，掌握客户品牌的定位与目标受众，只有这样才能符合客户的胃口。而从某种意义上讲，公关活动最主要的目标是提升企业品牌（当然也想开拓市场），因此，我个人认为，在创意公关主题时首先要与企业品牌定位相切合。

    例如旅游品牌，它是自然、人文、地理、历史等的综合体。在策划公关活动主题时，就必须紧紧抓住自然、人文、地理、历史，或者侧重某一方面。在策划某旅游景区节庆活动时，我们提出了“自然、人文、和谐、发展”的主题，作为一个旅游城市，自然和人文无疑是吸引目标消费者的重要因素，对自然和人文的持续宣贯将保证旅游市场的持续发展。

    而对于房地产品牌而言，更注重与业主的情感沟通，为业主提供高附加值的品牌服务。在某房地产感恩节公关活动的策划中，我们就可以提出“xx感恩，分享成长”的主题，一是与感恩节主题相结合，更重要的是与客户品牌发展阶段相结合。客户正处于高速成长期，近几年陆续开发了多处楼盘，新近开发的楼盘也即将发售。因此，以“成长”作为主题自然被客户所接受。

    把握热点，与社会大势相切合

    借势和顺势，这也是公关活动策划中的重要策略，在目前的市场环境下，只有“顺大势”的企业才能更好更快的发展，尤其是要积极响应国家的重要政策和发展方向。只有这样，才能提升活动的规格及影响。

    什么是大势呢？例如2007年，最具全国影响力大事就有三件——共产党第十七次全国代表大会、解放军建军八十周年、奥运会筹备进入关键期。同样是在某旅游景区节庆活动策划时，也积极响应了当时的“大势”——构建社会主义和谐社会，于是提出了“和谐与发展”的主题，将开展此次活动作为当地构建和谐社会的重要内容。

    在刚刚出台《机动车交通事故责任强制保险条例》（交强险）时，我们就为某财产保险公司策划了“和谐交通，共享幸福”的交强险公关宣传活动，向司机免费发放交强险手册，开展交强险知识竞赛等一系列活动，争取在第一时间抢占客户的“心智”，方案一提出就得到了客户的认可。

    不断创新，与活动创意相切合

    我们只有把握了客户及社会环境的情况下，才能做出“不离谱”的活动方案和主题。在此基础上，创新就显得更加重要了，因为我们不可能总做“千篇一律”的工作。可以说，策划是世界上最艰辛的工作，策划人多是“苦行僧”，因为用脑过度会提前“秃顶”。

    在某房地产感恩节活动策划中，我们在传统感恩节的形式上，首次引入儿童舞台剧，通过儿童舞台剧吸引小朋友，由小朋友带动业主全家参与。并在主题创意上提出了《xxx儿童剧》社区首演，因为是首次社区演出，从而极大的吸引了业主的参与度。